Álvaro González-Alorda, consultor en marketing del Gran Balneario de Aigües, habló del fracaso de la publicidad tradicional y sus actuales desafíos
"El Observador 13 abril 2008": (ir al original)
"Cuando el marketing no es verdadero, es como un boomerang australiano que lanzas fuerte, vuelve y te corta el cuello. En el mercado ya no hay barreras para saber quién es quién. Está Mister Google –al que le puedes preguntar lo que quieras– y también hay blogs muy visitados, donde la gente puede decir lo que le da gana. Entonces, si te dedicas a engañar a los consumidores con un marketing superficial con el que juegas con la mentira, tienes una perspectiva muy mala. La ética no es solo una necesidad moral, también es una necesidad empresarial."
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